دو روز تا آیفون تاشو؛ شیائومی و هواوی چه رقبایی برای اپل آماده کردهاند؟
- بدون دیدگاه
بازار گوشیهای تاشدنی در آستانه ورود به مرحلهای تازه قرار دارد. تنها دو روز مانده به معرفی نخستین آیفون تاشدنی اپل، هواوی و شیائومی نیز از جدیدترین محصولات خود در این حوزه رونمایی میکنند تا پیش از ورود اپل، توجه بازار چین را به خود جلب کنند.
هواوی امروز نسل جدید گوشی سهتکه خود با نام Mate XT 2 را معرفی میکند و شیائومی نیز Xiaomi 18 Fold را به نمایش خواهد گذاشت. انتخاب این زمان برای رونمایی تصادفی به نظر نمیرسد؛ هر دو شرکت میخواهند درست در آستانه ورود اپل به بازار تاشدنیها، جایگاه خود را در این رقابت پررنگتر کنند.
شیائومی برای تولید 18 Fold بیش از گذشته به زنجیره تأمین داخلی چین تکیه کرده است. این گوشی به تراشه بومی Xring O3 مجهز خواهد بود و از حافظه تولیدشده توسط شرکت چینی CXMT استفاده میکند. نکته جالب این است که طراحی 18 Fold، دستکم بر اساس تصاویر منتشرشده، شباهت قابلتوجهی به رندرهای منتسب به آیفون تاشدنی دارد.
با این حال، ورود اپل میتواند معادلات بازار را تغییر دهد. ایوان لم، تحلیلگر مؤسسه کانترپوینت، معتقد است پایگاه بزرگ کاربران محصولات پریمیوم اپل میتواند به این شرکت کمک کند تا پس از ورود به بازار گوشیهای تاشدنی، در مدت کوتاهی سهم قابلتوجهی از این بازار به دست آورد.
در چنین شرایطی، معرفی همزمان محصولات جدید هواوی و شیائومی را میتوان تلاشی برای تقویت موقعیت این دو برند پیش از ورود رقیبی دانست که احتمالاً توجه زیادی را به بازار گوشیهای تاشدنی جلب خواهد کرد.
Xiaomi 18 Fold؛ تاشدنی شیائومی با تکیه بر فناوری چینی
شیائومی برای رقابت در بازار گوشیهای تاشدنی، فقط روی طراحی متفاوت حساب نکرده و بخشی از تمرکز خود را روی استفاده از فناوری و قطعات ساخت چین گذاشته است. Xiaomi 18 Fold قرار است با ترکیبی از سختافزار بومی و طراحی پیشرفته، یکی از مهمترین محصولات این شرکت در نسل جدید گوشیهای تاشدنی باشد.
یکی از نکات قابلتوجه درباره این گوشی، استفاده از تراشه Xring O3 است؛ تراشهای که در داخل چین توسعه یافته و نشان میدهد شیائومی در حال افزایش وابستگی خود به فناوریهای داخلی این کشور است. حافظه این گوشی نیز از شرکت چینی CXMT تأمین میشود؛ موضوعی که اهمیت بیشتری پیدا میکند، چون زنجیره تأمین قطعات موبایل در سالهای اخیر به یکی از بخشهای مهم رقابت فناوری میان شرکتهای چینی و رقبای جهانی تبدیل شده است.
از طرف دیگر، طراحی Xiaomi 18 Fold توجه زیادی را به خود جلب کرده است. فرم کلی دستگاه شباهت زیادی به تصاویری دارد که پیشتر درباره آیفون تاشدنی اپل منتشر شده بود. همین شباهت باعث شده مقایسه میان این دو محصول، حتی پیش از معرفی رسمی آیفون، به یکی از بحثهای داغ بازار تبدیل شود.
شیائومی با این محصول در واقع دو هدف را دنبال میکند: ارائه یک گوشی تاشدنی ردهبالا و در عین حال نمایش توانایی زنجیره فناوری داخلی چین. حالا باید دید Xiaomi 18 Fold در عمل چه عملکردی خواهد داشت و آیا میتواند پیش از ورود اپل، جایگاه شیائومی را در بازار گوشیهای تاشدنی تقویت کند یا نه.
هواوی Mate XT 2؛ نسل جدید گوشی سهتکه
هواوی همزمان با شیائومی، نسل جدید گوشی تاشدنی سهتکه خود را معرفی میکند تا در فاصله کوتاه باقیمانده تا ورود اپل، موقعیتش را در بازار گوشیهای تاشدنی تقویت کند. Mate XT 2 ادامه همان مسیری است که هواوی با اولین گوشی سهتکه خود آغاز کرد؛ محصولی که با باز شدن کامل، نمایشگری بزرگتر از گوشیهای تاشدنی معمولی در اختیار کاربر قرار میدهد.
تمرکز هواوی روی طراحی سهتکه، این شرکت را از بخش قابلتوجهی از رقبا متمایز کرده است. بیشتر گوشیهای تاشدنی بازار از یک لولا و دو بخش تشکیل میشوند، اما طراحی Mate XT امکان باز شدن دستگاه در چند مرحله را فراهم میکند. همین ساختار باعث شده هواوی بتواند بین ابعاد یک گوشی معمولی در حالت بسته و نمایشگر بزرگ در حالت باز تعادل ایجاد کند.
البته عرضه Mate XT 2 تنها به نوآوری در فرم دستگاه محدود نمیشود. هواوی در شرایطی این محصول را وارد بازار میکند که رقابت در بخش گوشیهای پریمیوم چین بسیار شدید شده و ورود احتمالی اپل نیز میتواند فشار بیشتری بر تولیدکنندگان داخلی وارد کند.
رونمایی از Mate XT 2 درست در آستانه معرفی آیفون تاشدنی، بیش از هر چیز نشان میدهد هواوی قصد ندارد منتظر ورود اپل بماند. این شرکت میخواهد پیش از آنکه آیفون تاشدنی توجه کاربران و بازار را به خود جلب کند، جدیدترین فناوری خود را در ویترین رقابت قرار دهد.
آیفون تاشو چقدر میتواند بازار را تغییر دهد؟
ورود اپل به بازار گوشیهای تاشدنی میتواند یکی از مهمترین اتفاقات این بخش از بازار موبایل باشد. اپل تاکنون وارد این رقابت نشده، اما حالا انتظار میرود نخستین آیفون تاشدنی با تمرکز بر بازار پریمیوم عرضه شود؛ موضوعی که میتواند رفتار کاربران و حتی جایگاه دیگر شرکتها را تحت تأثیر قرار دهد.
بر اساس برآورد تحلیلگران اسمارت آنالیتیکس گلوبال، قیمت آیفون تاشدنی احتمالاً بالاتر از ۲ هزار دلار خواهد بود. چنین قیمتی آن را در رده گرانترین گوشیهای بازار قرار میدهد، اما اپل از یک مزیت مهم برخوردار است: تعداد زیادی از کاربران محصولات ردهبالای این شرکت از قبل در اکوسیستم اپل حضور دارند.
به همین دلیل، حتی قیمت بالا هم لزوماً مانع بزرگی برای فروش آیفون تاشدنی نخواهد بود. برخی پیشبینیها نشان میدهند اپل میتواند در همان سال نخست عرضه، حدود ۲۵ درصد از بازار جهانی گوشیهای تاشدنی را در اختیار بگیرد. این سهم در سال آینده نیز ممکن است به حدود ۴۱ درصد برسد.
البته این اعداد هنوز پیشبینی هستند و عملکرد واقعی محصول به عواملی مانند قیمت نهایی، طراحی، دوام لولا و نمایشگر، ضخامت دستگاه و تجربه نرمافزاری بستگی خواهد داشت. با این حال، سابقه اپل در بازار محصولات پریمیوم باعث شده بسیاری از تحلیلگران ورود این شرکت را نقطه عطفی برای بازار تاشدنیها بدانند.
در واقع، مهمترین اثر آیفون تاشدنی شاید فقط تعداد دستگاههایی نباشد که اپل به فروش میرساند. ورود این شرکت میتواند رقابت میان تولیدکنندگان را شدیدتر کند و برندهایی مانند هواوی، شیائومی و سامسونگ را برای ارائه محصولات بهتر و متفاوتتر تحت فشار قرار دهد.
بازار موبایل چین در آستانه یک رقابت جدی
رقابت بر سر گوشیهای تاشدنی در شرایطی شدت گرفته که خود بازار موبایل با چالشهای جدی روبهرو است. کاهش تقاضا از یک سو و افزایش هزینه قطعات از سوی دیگر، فشار بیشتری بر تولیدکنندگان وارد کرده و حفظ سودآوری را برای شرکتهای بزرگ دشوارتر کرده است.
شیائومی در سه فصل متوالی با کاهش سود مواجه شده و هواوی نیز در نیمه نخست سال به دلیل هزینه بالای ذخیرهسازی تراشههای حافظه، با فشار بیشتری بر سودآوری خود روبهرو بوده است. این شرایط نشان میدهد حتی برندهای بزرگ بازار چین هم نمیتوانند نسبت به افزایش هزینههای تولید و تغییر رفتار مصرفکنندگان بیتفاوت باشند.
از طرف دیگر، وضعیت کلی بازار موبایل چندان امیدوارکننده نیست. طبق آمار کانترپوینت، عرضه جهانی گوشیهای هوشمند در مسیر ثبت یکی از شدیدترین دورههای انقباض خود قرار گرفته و کاهش تقاضا میتواند رقابت میان تولیدکنندگان را بیش از گذشته فشرده کند.
در چنین بازاری، گوشیهای تاشدنی میتوانند نقش مهمی برای برندها داشته باشند. این محصولات هنوز یک بخش نسبتاً جدید و پریمیوم محسوب میشوند و شرکتها میتوانند با استفاده از طراحیهای متفاوت و قابلیتهای پیشرفته، کاربران را به خرید محصولات گرانقیمتتر ترغیب کنند.
حالا معرفی همزمان Xiaomi 18 Fold و Huawei Mate XT 2 و ورود قریبالوقوع اپل، این بخش را بیش از گذشته در کانون توجه قرار داده است. رقابت دیگر فقط بر سر فروش یک مدل خاص نیست؛ شرکتها باید ثابت کنند که در آینده گوشیهای تاشدنی، کدام برند میتواند تجربهای جذابتر و ارزش خرید بالاتری ارائه دهد.
جمعبندی؛ رقابت گوشیهای تاشدنی تازه جدی شده است
بازار گوشیهای تاشدنی درست در زمانی وارد مرحلهای حساس شده که فشار روی تولیدکنندگان موبایل بیشتر از همیشه است. هواوی با Mate XT 2 و شیائومی با Xiaomi 18 Fold تلاش میکنند پیش از ورود اپل، جایگاه خود را در بازار تثبیت کنند؛ اما ورود آیفون تاشدنی میتواند قواعد این رقابت را تغییر دهد.
اپل برخلاف رقبای چینی، تازه قرار است وارد این بازار شود، اما قدرت برند، جامعه بزرگ کاربران و جایگاه این شرکت در بخش گوشیهای پریمیوم میتواند باعث شود آیفون تاشدنی خیلی سریع به یکی از مهمترین محصولات این بازار تبدیل شود. در مقابل، هواوی و شیائومی مزیت مهمی مانند تجربه بیشتر در توسعه گوشیهای تاشدنی و شناخت بازار چین را در اختیار دارند.
به همین دلیل، رقابت پیشرو فقط بر سر معرفی یک گوشی جدید نیست؛ بحث اصلی این است که کدام شرکت میتواند تاشدنیها را از یک محصول خاص و گرانقیمت، به گزینهای جذابتر برای کاربران تبدیل کند. نتیجه این رقابت هرچه باشد، یک موضوع تقریباً قطعی است: با ورود اپل، بازار گوشیهای تاشدنی بیش از گذشته جدی خواهد شد و رقابت میان بزرگترین تولیدکنندگان موبایل وارد مرحله تازهای میشود.
گارانتی آونگ؛ همراه مطمئن خرید تکنولوژی
در بازار تکنولوژی، انتخاب یک محصول مناسب تنها بخشی از خرید است؛ پشتیبانی و خدمات پس از فروش هم به همان اندازه اهمیت دارد. بهخصوص وقتی صحبت از محصولاتی پیشرفته و گرانقیمت مانند گوشیهای تاشدنی، لپتاپ یا تجهیزات دیجیتال است، داشتن یک گارانتی معتبر میتواند خیال کاربر را از بابت خدمات پس از فروش راحتتر کند.
آونگ با ارائه خدمات گارانتی و پشتیبانی پس از فروش، تلاش میکند تجربه خرید محصولات تکنولوژی را برای کاربران مطمئنتر کند. پوشش خدمات، پشتیبانی تخصصی و دسترسی به شبکه خدمات، بخشی از مزیتی است که گارانتی آونگ در کنار محصول در اختیار مشتری قرار میدهد.
در نهایت، زمانی که برای خرید یک محصول تکنولوژی هزینه میکنید، انتخاب گارانتی معتبر یعنی برای آرامش خاطر بعد از خرید هم ارزش قائل شدهاید؛ آونگ، گارانتی بی رقیب.
